Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
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ISBN/EAN:
9783039097999
Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
| Autor: | Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen |
|---|---|
| EAN: | 9783039097999 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 01.08.2023 |
| Untertitel: | Mit vielen Praxisbeispielen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Absatz Analytics Custo Customer Journey Customer Relationship Management CRM Digitalisierung Distribution Marketinganalyse Marketingkonzept Marketingmix Marktforschung Multi-Channel Nachhaltigkeit Omni-Channel SWOT Strategische Analyse |
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