Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft

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ISBN/EAN: 9783658278458

Dieses essential fokussiert gründer- und marktbezogene Herausforderungen selbstständiger bzw. unternehmerischer Tätigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einführend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erläutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gründerperson(en) sowie auf mögliche Arten der Realisierung von Gründungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel beschäftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den Möglichkeiten zur Identifizierung einer Geschäftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur Lösung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beiträgt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen für das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. ¿Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburgund verfügt über praktische Erfahrung aus eigener Gründungstätigkeit.

Autor:	Hausmann, Andrea
EAN:	9783658278458
Auflage:	001
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	56
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	11.10.2019
Untertitel:	Praxis Kulturmanagement
Schlagworte:	Absatz / Marketing Cultural Studies Gemeinnützigkeit Kulturmanagement Kulturwissenschaften Management / Kulturmanagement Marketing Marktforschung Nutzen Profit - Nonprofit Unternehmensorganisation Vermarktung Wissenschaft / Kulturwissenschaften

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