Absatzsteigerung durch Design. Marktforschung und Marketingcontrolling am Beispiel Ritter Sport

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg (Fakultät Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Marktforschung und Marketingcontrolling, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Schokoladenmarke Ritter Sport setzt kontinuierlich auf Neuerungen. Nur so gelang es der Schokoladenmarke immer mehr den Absatz und den Bekanntheitsgrad zu steigern. Pünktlich zur FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien sollte das Produktdesign der quadratförmigen Schokolade dementsprechend kreativ gestaltet werden. Das Unternehmen vertreibt in ganz Deutschland die Ritter Sport Schokolade und sah die Großsportveranstaltung als eine echte Chance, den Absatz durch ein verbessertes Design zu stärken. Damit das Unternehmen das Ziel bestmöglich erreicht, hat Ritter Sport die Kommunikationskampagne 'Der 4. Stern für UNS' entwickelt. Diese Studienarbeit soll daher das Thema 'Marktforschung und Marketingcontrolling' am Fallbeispiel Ritter Sport darstellen und geht darauf ein, wie deren Absatz durch ein verbessertes Design gestärkt werden kann.